Un Slider sur sa Page d’Accueil ?

La fin d’une époque

L’ère numérique a transformé la page d’accueil d’un site web en un point de contact stratégique. Pendant plus d’une décennie, le « slider » ou « carrousel » s’est imposé comme une solution prédominante pour maximiser l’espace visuel et présenter une multitude (trop ?) de contenus dès la première interaction.

Cependant, cette tendance est aujourd’hui en recul. Le déclin des sliders n’est pas un simple changement de mode, mais le résultat de problèmes mesurables et profonds en matière d’expérience utilisateur (UX) notamment avec la navigation sur mobiles, de performance web et de référencement (SEO).

En conséquence, le design web moderne s’est tourné vers des alternatives plus performantes et plus ciblées. Les sections « héros » statiques, les mises en page en cartes et les sections dédiées offrent une communication plus claire et un contrôle total à l’utilisateur, tout en optimisant la vitesse de chargement et le référencement naturel.

Quand utiliser encore un slider

Bannir totalement les sliders pourrait sembler être la seule solution, mais dans des cas d’usages spécifiques et techniquement adaptés aux nouvelles expériences utilisateurs, leur présence peut être justifiée.

Il est essentiel de se poser un ensemble de questions stratégiques avant de les mettre en œuvre :

Le slider est-il indispensable pour atteindre les objectifs du projet ?
Apporte-t-il une valeur ajoutée réelle et mesurable à l’expérience utilisateur, ou est-il un simple ornement ?
Le design et l’implémentation sont-ils parfaitement optimisés pour les appareils mobiles ?
Existe-t-il une autre solution de design plus performante (comme une section statique ou une galerie) qui pourrait mieux répondre au besoin ?

Comment encore utiliser efficacement un slider

Les contraintes :

L’adaptation aux mobiles : aujourd’hui plus des 2/3 des internautes naviguent sur leur smartphone.
La durée de visite : en moyenne, le temps de visite d’une page est inférieur à la minute. Dans une page de texte les utilisateurs ne lisent qu’un quart de ce qui leur est proposé.
La « cécité aux bannières » : résultat d’expériences décevantes que ce soit par la qualité, le nombre d’informations, l’utilité de ces informations.
Les performances Web et SEO : des images trop lourdes en poids, au format non adapté et trop nombreuses (le navigateur charge toutes les images du slider avant d’afficher la première) ralentissent la navigation et entravent le référencement.

Les réponses :

Le principe Mobile First : à la création de chaque diapositive (slide) commencer par la visualiser au format smartphone. Elle sera automatiquement et obligatoirement lisible au format bureau. L’inverse n’est pas vrai !
L’efficacité : il faut qu’en une demi seconde maximum le visiteur ait compris ce qui lui est proposé et choisi de cliquer ou non.
La clarté, l’utilité et la qualité du message :
- une image ou logo, 5 à 8 mots maximum, un bouton et c’est tout !
- ce que je vais présenter au visiteur est-il intéressant pour lui et/ou pour le site au point d’en faire la première interaction ? Sauf raison précise (promotions, exclusivités…), envoyer vers une famille de produits est inutile, le menu est là pour cela. Par contre envoyer vers un produit qui correspond à une tendance, qui a un tarif notable, qui est en surstock, qui a une excellente marge… Oui. Envoyer vers une actualité qui présente un intérêt ou qui annonce un évènement ponctuel, oui aussi.
- renouveler régulièrement votre slider. Vous retourneriez dans un magasin qui ne fait jamais l’effort d’actualiser sa vitrine ? Sur le web c’est pareil. Tous les 14 jours est une bonne moyenne.
L’optimisation SEO et l’expérience utilisateur
- Utiliser des images aux nouveaux formats adaptés pour le Web (WebP ou AVIF) beaucoup plus légères et donc mieux acceptées par les moteurs de recherche. Inutile de présenter plus de 2 diapositives le taux de lecture est déjà inférieur à 40% pour la deuxième. Alors une troisième… Changez plutôt la composition régulièrement.
- Ne pas utiliser le défilement automatique. Le visiteur vous sera reconnaissant de ne pas le contraindre en lui laissant son libre choix.

En conclusion

L’évolution du slider sur les pages d’accueil est une étude de cas éloquente sur la transition du design web, d’une approche axée sur l’esthétique à une approche guidée par la performance et l’UX.

Les tendances modernes, comme les sections héros statiques, les mises en page en cartes et les sections dédiées, ne sont pas de simples alternatives, mais une réaffirmation des principes fondamentaux du web : clarté, rapidité et accessibilité.

Elles démontrent que l’efficacité d’une page d’accueil ne se mesure pas au nombre de messages qu’elle peut afficher simultanément, mais à sa capacité à en transmettre un seul, puissant, et à guider l’utilisateur vers une action précise dès les premières secondes.

On peut donc en déduire que la page d’accueil la plus réussie est celle qui sait exactement ce qu’elle veut dire et qui le dit avec une efficacité sans compromis.

Informations

Le :10 février 2025
Catégorie(s) :Technique
Tag(s) :Optimisation de sites